Pre-packaged

בחרתי לחקור את הסופרמרקט כמרחב חזותי וחושי שמעצב את האופן שבו אנחנו צורכים, חווים ומבינים את עצמנו כצרכנים. דרך שילוב של ניתוח חזותי, סמיוטיקה ותובנות ממחקרים בפסיכולוגיה התנהגותית, אבקש לחשוף כיצד סופרמרקטים יוצרים אשליה של שפע אינסופי ובחירה חופשית. העבודה מתעמקת במתח שבין צרכים לרצונות, ומדגימה כיצד הבחירה, שלכאורה נראית חופשית, היא תוצאה של עיצוב מדויק. הפרויקט מציב למבחן את רעיון הבחירה בתוך מערכות הצריכה הקפיטליסטיות, ומזמין לחשוב מחדש על הדרך שבה אנו חווים ומבינים את המרחבים האלו ביומיום.